Marketing per le organizzazioni non profit

Un percorso di analisi rigoroso per chiunque voglia affrontare il marketing management del non profit con professionalità. La problematica sul marketing e attività senza fini di lucro. Scritta dal più noto esperto di marketing mondiale, Philip Kotler, con la collaborazione di un pioniere del marketing sociale, Alan R. Andreasen, l’opera offre i principi, le tecniche e gli strumenti per operare con efficacia in questo settore, ponendo l’accento sugli aspetti di pianificazione strategica, gestione e organizzazione delle risorse, definizione del marketing mix, tecniche di valutazione e controllo. Approfondisce inoltre le tematiche peculiari del marketing sociale e del marketing delle cause di interesse generale, che sempre più vede il coinvolgimento delle aziende private.