Intervista a Marina Salomon. Il mio sogno non profit

“Leggo Vita da anni. Ne condivido, pressoché totalmente, le posizioni e le battaglie. Ho aderito, quindi, alla campagna Più dai, meno versi senza alcuna esitazione. Perché secondo me è corretta sia su un piano etico, per le priorità di valori che stabilisce, che su quello pratico, in quanto credo che collegare in modo diretto la produzione di utili a destinazioni di responsabilità sociale dia più senso alla realizzazione stessa dei profitti”. Marina Salomon, imprenditrice del tessile (Altana) e dei servizi (Doxa) con un fatturato annuo complessivo di oltre 50 milioni di euro, è un?entusiasta. Si dichiara sinceramente appassionata ai temi del non profit. “Il mio sogno”, afferma, “è lavorarci a tempo pieno”. E in queste settimane in cui la corporate social responsability è sotto la luce dei riflettori, la sua è una testimonianza davvero significativa. Vita: Da cosa nasce il suo interesse per il Terzo settore? Marina Salomon: Da una profonda consapevolezza, maturata sul campo guardando anche a cosa accade all?estero: del fatto che laddove vi è una capillare diffusione di organizzazioni senza fine di lucro, non solo è più alta la qualità della vita dei cittadini, ma le stesse imprese trovano condizioni ?ambientali? più favorevoli al loro sviluppo. E, di conseguenza, è quasi una sorta di imperativo categorico per le aziende contribuire, in vario modo, alla crescita del settore non profit. Vita: Lei, per esempio, cosa fa in concreto? Salomon: Innanzitutto, ci siamo dati in famiglia una regola ferrea: la stessa cifra che spendiamo durante l?anno per vivere, la devolviamo in donazioni. Inoltre, acquistiamo immobili che diamo in comodato gratuito alle associazioni. Proprio in questi giorni, per esempio, si è costituita l?associazione Villa Buri, che prende il nome dal palazzo di Verona che abbiamo acquistato, ristrutturato e messo a disposizione di nove realtà: Bilanci di giustizia, Banca etica, Agesci, Masci, Cestim, Legambiente, Acli, Nigrizia, Altromercato. Vita: Proprio la Doxa ha rilevato di recente che sono ben 19 milioni gli italiani che donano. È sorpresa di questo dato? Salomon: Assolutamente no. Gli italiani hanno una autentica propensione al dono. Peccato che non vengano aiutati a fidarsi. E che il mondo del marketing e della comunicazione non facciano granché in questa direzione. Al più, cavalcano in certe circostanze, l??effetto moda?. Vita: A proposito di ?effetto moda?, che rischi ci sono che contagi il fenomeno della responsabilità sociale d?impresa? Salomon: Sono piuttosto fiduciosa, al riguardo. Gli imprenditori hanno capito bene due cose: che è molto più efficace, in termini comunicativi, trasmettere un messaggio di responsabilità che non una campagna pubblicitaria. Ma affinché il risultato sia pregevole, è evidente che non si può bluffare, ma comunicare un impegno concreto. Vita: L?altra cosa? Salomon: Parlando con colleghi imprenditori o con manager io sento che l?11 settembre è come se avesse dato uno scossone all?umanità. Il parametro oggi tenuto in maggior considerazione non è più quello della quantità degli utili, ma l?orizzonte di senso di quello che si sta facendo. Perciò sono ottimista