IL LIBRO VERDE

La responsabilità sociale d’impresa è definita come l’integrazione volontaria delle preoccupazioni sociali ed ecologiche delle imprese nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti interessate.
Nella definizione appaiono chiari i principi alla base della dichiarazione europea: la volontarietà delle azioni, la considerazione della Triple bottom line, il concetto di stakeholder e il valore della RSI come elemento strategico d’impresa.
In specifico la definizione di stakeholder è così esplicitata “dipendenti e, più in generale, tutte le parti interessate all’attività dell’impresa ma che possono a loro volta influire sulla sua riuscita”. Tale definizione si inserisce nel “filone etico” per il quale l’impresa modella la sua strategia intorno a determinati obblighi morali nei confronti dei suoi stakeholder, lo stakeholder come soggetto che può influenzare o essere influenzato dall’impresa si ritrova nelle pubblicazioni di Evan&Freeman del 1984.

Dal punto di vista strategico, poi, la Commissione indica l’integrazione della responsabilità sociale come un impegno per l’impresa al pari della gestione della qualità e ne sottolinea l’opportunità come investimento all’interno della strategia commerciale, degli strumenti di gestione e dei processi. L’impatto economico rilevato è perciò di tipo diretto, ad esempio un migliore ambiente di lavoro che si traduce in una maggiore produttività dei lavoratori, o indiretto, frutto della crescente attenzione dei consumatori e degli investitori che premiano le aziende maggiormente attive sul fronte della RSI.

Da un documento di ISFOL si evince che l’obiettivo previsto dalla Commissione europea con il Libro Verde è quello di lanciare il dibattito sul tema della responsabilità sociale delle imprese e definire le modalità di costituzione di un partenariato inteso a favorire lo sviluppo di una struttura europea di promozione di tale concetto, secondo questa logica la RSI può servire per altro a rafforzare la strategia europea per uno sviluppo sostenibile.
In particolare tale strategia di promozione si base su alcune caratteristiche fondamentali quali:

• un comportamento socialmente responsabile perché al di là delle prescrizioni legali le imprese assumano volontariamente tale impegno in quanto ritenuto di interesse sul lungo periodo,
• garanzia di uno sviluppo sostenibile, ossia nelle proprie attività le imprese devono tener conto anche delle ripercussioni economiche, sociali ed ambientali,
• responsabilità sociale come elemento correlato con il tipo di gestione stessa delle imprese.

Inoltre, finalità della Commissione è quella di aumentare lo scambio delle migliori pratiche tra imprese e tra Stati membri, sostenere le capacità di gestione della RSI, incoraggiare le PMI ad adottare strategie di RSI, rafforzare la trasparenza delle pratiche e degli strumenti di RSI ed integrare la RSI nelle altre politiche comunitarie.

Con il Libro Verde, infine, la Commissione riconosce l’ineluttabilità del percorso verso la responsabilità sociale sollecitato da:

• le nuove preoccupazioni e attese dei cittadini, dei consumatori, delle pubbliche autorità e degli investitori in vista della mondializzazione e delle trasformazioni industriali di grande portata,
• i criteri sociali che influiscono sempre più sulle decisioni di investimento degli individui o delle istituzioni, sia in quanto consumatori che in quanto investitori,
• le inquietudini crescenti suscitate dal deterioramento dell’ambiente provocato dall’attività economica,
• la trasparenza arrecata dai mezzi di comunicazione e dalle tecnologie moderne dell’informazione e della comunicazione nell’attività delle imprese.

Il Libro Verde indaga la responsabilità sociale nella sua dimensione interna all’impresa, nella sua dimensione esterna, con un approccio olistico al tema e dal punto di vista del processo di consultazione a livello europeo.
L’approccio olistico alla RSI del Libro Verde include una serie di considerazioni sulla gestione dei processi di RSI, le certificazioni internazionali, la qualità, le etichette sociali ed ecologiche e l’investimento socialmente responsabile.

Dal punto di vista della gestione dei processi il Libro Verde afferma che “all’inizio, esse [n.d.r. le imprese] tendono ad adottare una dichiarazione di principi, un codice di condotta o un manifesto che enuncia i lori obiettivi, i loro valori fondamentali e le loro responsabilità nei confronti delle parti interessate. Tali valori devono successivamente tradursi in azioni all’interno dell’impresa, nelle sue strategie e nelle decisioni quotidiane. A tal fine, le imprese devono ad esempio, aggiungere una dimensione sociale o ecologica ai loro programmi o bilanci, valutare le prestazioni in questi settori, creare “comitati consultivi solidali”, realizzare audit sociali e ambientali e instaurare programmi di formazione continua.”.