È online il rapporto Edelman 2002 sul potere delle ong

In Europa il marchio delle ong vale più di quello delle grandi multinazionali. Lo provano i risultati del secondo rapporto sulla credibilità delle ong e delle istituzioni della società di PR Edelman, che ha intervistato 850 opinion leader negli Stati Uniti, in Gran Bretagna, Francia e Germania scoprendo che il marchio di associazioni e organizzazioni non governative oggi vale più di quello di industrie leader di mercato come la Bayer, la Microsoft e la McDonalds. I numeri parlano chiaro: in Europa, il podio dei brand che ispirano più fiducia è occupato da tre organizzazioni non profit: Amnesty International, di cui si fida il 76% degli intervistati, Wwf (67%) e Greenpeac (62%). Per trovare un marchio profit bisogna scendere al quarto posto, occupato da Microsoft con il 46% delle preferenze.
Il rapporto si trova sul sito
http://www.edelman.com/ceo_corner/ngo_5/confboard2_files/frame.htm