Donazioni online, il boom del 2013

Un anno record per le donazioni, e in particolare per quelle online. Alcuni segnali c’erano già stati, ma ora si ha la certezza che è in atto, nel mondo, una ripresa delle donazioni che fa ben sperare nella fine della crisi: almeno è quanto emerge dal Charitable Giving Report 2013 della società americana Blackbaud (specializzata in software per raccolte fondi), che ha calcolato un +4,9% nelle donazioni al non profit in generale, e addirittura un +13,5% per le donazioni online rispetto al 2012.

Numeri notevoli, che sono diventati sempre più significativi mano a mano che trascorrevano i mesi: se infatti gennaio e febbraio 2013 erano stati piuttosto tiepidi (il secondo mese dell’anno ha fatto registrare meno del 6% del totale raccolto in 12 mesi, e a gennaio le donazioni online sono state sotto la media), gli ultimi tre mesi del 2013 sono stati eccezionali: oltre un terzo delle donazioni di tutto l’anno si sono concentrate in questo periodo, con un dicembre da record anche grazie al boom del #GivingTuesday, il martedì del dono via internet. Arrivata alla seconda edizione, questa iniziativa globale ha visto le donazioni crescere del 90% rispetto al 2012, con una donazione media che è passata da 101 a 142 dollari.

Certo, l’analisi sottolinea che le donazioni online rappresentano ancora una fetta piuttosto sottile del totale della torta (solo il 6,4% dei contributi al non profit arrivano dalla rete), ma il tasso di sviluppo è tale da non permettere a nessuno di snobbare questo canale. Quanto alla tipologia di associazioni che hanno visto crescere i contributi nel 2013, al primo posto si trovano quelle religiose, mentre al secondo si piazzano le organizzazioni di aiuto allo sviluppo; in particolare le ong sono arrivate prime nella classifica degli enti più scelti dai donatori digitali (+13,2% sul 2012).