Clicca e ti verrà dato: la solidarietà è online

Per farsi notare dal popolo dei cybernauti ha dovuto sfruttare l?immagine di Monica Lewinsky e delle Spice Girls. Ma Medici Senza Frontiere, che l?anno scorso non poteva ancora contare su un Nobel per ottenere finanziamenti, ha raggiunto il suo scopo: pettegoli, curiosi e surfisti della Rete sapevano che, mentre Bill Clinton compariva davanti al congresso e due delle spice lanciavano la moda della star in cinta, 60 mila persone morivano di fame in Sudan. Potere della comunicazione e di un banner pubblicitario molto ben studiato che alla foto di Victoria Adams abbinava quattro semplici parole: c?è una carestia in Africa. Una campagna di sensibilizzazione su Internet, insomma. Che a Medici Senza Frontiere ha portato alcune centinaia di migliaia di dollari e al Terzo settore americano la certezza che anche su Internet c?è un cuore che batte. Anzi, più d?uno. «Dove credete passino il loro tempo coloro che non si riesce a raggiungere con campagne di sensibilizzazione e fund raising porta a porta?», ha recentemente dichiarato Nick Allen della Donor Digital, una società che offre consulenza informatica al non profit. «Su Internet». E in genere, conferma il National Centre for Charitable Statistics, si tratta di cuori giovani e proattivi che le informazioni se le vanno a cercare da soli. «Se qualcuno ci trova sul web», spiega la responsabile marketing di Msf New York, «è perché l?ha voluto veramente. Per ottenere la sua attenzione e i suoi fondi non basta essere online, bisogna coinvolgerlo nelle nostre battaglie». Già, ma quanto paga questo coinvolgimento? Per ora solo l?1% del totale delle donazioni negli Usa, una cifra che comunque si aggira attorno a un miliardo di dollari. Un buon inizio per la giovane cybersolidarietà. Che non ha resistito al fascino delle aste on-line: basta un clic sul sito www.webcharity.com per aggiudicarsi pezzi unici da collezione, quadri o semplici vestiti usati con offerte a favore di enti non profit. C.J.