Calcio e scommesse: sponsor d’azzardo per Juve e Inter

La Juventus, che ancora non si è risollevata dalla sconfitta di Cardiff, cerca di risollevare casse e morale con una nuova sponsorizzazione. Betfair e Juventus Football Club hanno annunciato infatti di aver siglato un accordo pluriennale di collaborazione a partire dal campionato di calcio 2017/2018. Secondo gli altisonanti comunicati del gruppo britannico, questo renderà la società nel 2000 fondata da Andrew Black e Edward Wray, «leader nel settore del gaming online», in sostanza: scommesse sportive e trading 2.0, ovvero una variante del trading che fonde scommesse e finanza speculativa, messa a punto dalla società inglese attraverso una sua particolare piattaforma di scambio.

L’intesa, da quanto si apprende, oltre ai tradizionali strumenti di visibilità all’interno dell’Allianz Stadium e dello Juventus Training Center di Vinovo, riguarda anche il coinvolgimento di alcuni giocatori della Juventus in campagne marketing e comunicazione, che verranno declinate sui diversi canali, da quelli più tradizionali alle piattaforme digitali e social, oltre alla possibilità di utilizzare il logo ufficiale Juventus, con la dicitura “Official Gaming and Betting Partner”, in tutte le attività di comunicazione del brand.

Se questo accade in casa-Juve, a Milano, sponda Inter FC, è caduto un muro. Massimo Moratti, nell'accordo di cessione del 70% delle quote del club a Erik Thoir aveva infatti stabilito clausole etiche molto stringenti, tra le quali: nessuna sponsorizzazione legata all'azzardo. Passata ancora di mano, stavolta ai cinesi del gruppo Suning, ora l'Inter si ritroverà con un nuovo sponsor, accanto a Volvo e Tescoma. Parliamo di Bwin, società di scommesse già legata a Milan, Juventus, Real Madrid.

Grazie alla clausola-etica di Moratti, l'Inter era fino a pochi giorni fa l'unico grande club europeo a non avere accettato sponsorizzazioni dal mondo del gambling. Un mondo che, sempre più, sta prendendo il controllo di società e eventi sportivi, trattati oramai attività sottostanti per derivati finanziari ad altissimo rischio. La vera scommessa è capire quando esploderà anche questa bolla.