Silvio Soldini e Marco Pozzi per il nuovo spot

Il primo spot di comunicazione sociale di Cgm, la più grande rete italiana di imprese sociali, costituita da 80 consorzi territoriali, circa 1.000 cooperative e altre 120 organizzazioni non profit, è il risultato del workshop “Dal documentario allo spot sociale”, frequentato da sei studenti di OffiCine – fare e cinema (progetto Anteo e IED). Con la supervisione artistica di Silvio Soldini, i giovani “registi”, coordinati da Marco Pozzi, hanno dato vita a due versioni dello spot (30” e 15”) per comunicare la realtà Cgm e i suoi valori: la passione delle e per le persone, la familiarità, lo spirito di comunità e la positività.

Il video intende valorizzare la presenza di Cgm nella vita quotidiana delle persone. Le immagini mettono in luce i diversi ambiti di azione di Cgm (infanzia, adolescenza, gioventù, integrazione, anziani, disabili e inserimenti lavorativi), la cui mission è efficacemente sintetizzata nel claim che chiude il filmato: “Forse ci siamo già incontrati. Ora ci conosciamo”.

Il workshop “Dal documentario allo spot sociale” si è tenuto tra giugno e luglio 2011 presso lo IED di Milano, con l’obiettivo di trasmettere agli studenti le competenze per dare vita a un vero e proprio spot, partendo dalla raccolta di materiale documentaristico. Gli studenti, infatti, in una prima fase fuori aula, hanno effettuato sopralluoghi e riprese all’interno di alcune cooperative milanesi di Cgm, raccogliendo dal “vero” immagini con una particolare attenzione verso gli aspetti legati all’infanzia, alla gioventù e ai nuovi cittadini. In un momento successivo, durante le lezioni in aula, il “girato” è stato condiviso con i responsabili di Cgm, montato secondo un preciso progetto e trasformato infine in un vero e proprio spot sociale.

Il filmato, alla presenza dei professionisti e degli studenti che hanno lavorato alla realizzazione, è stato trasmesso in anteprima nel corso della Festa delle Cooperative, venerdì 7 ottobre, presso il centro culturale Rosetum, nell’ambito di “Condividere il Cuore”, la prima kermesse dell’impresa sociale, iniziativa itinerante di comunicazione sociale in programma a Milano dal 3 al 9 ottobre 2011.