Anche la Mivar va in crisi

Mivar era stata per anni una sorta di azienda simbolo, assomigliava un po? a Davide contro Golia: mentre i grandi produttori di televisori investivano somme ingenti per pubblicizzare i loro prodotti, Mivar si vantava di non aver mai speso una lira in pubblicità ma, nonostante ciò, gli affari andavano a gonfie vele. La qualità, in altre parole, vinceva su tutto, a cominciare dal marketing. Oggi non è più così. La crisi della Mivar, annunciata oggi con la cig a zero ore per la totalità dei dipendenti rientra nel più ampio scenario della perdita di competitività del Made in Italy. Aumenta infatti la vendita di televisioni a tubo catodico in Italia ma diminuisce il valore del mercato, restringendo di conseguenza i margini di guadagno dei produttori italiani. Secondo un?indagine realizzata dall?associazione italiana telecomunicazioni informatica ed elettronica facente capo all?Anie il numero di televisori a tubo catodico venduti è salito dai 3.100.000 del 2003 ai 3.450.000 del 2004. Tuttavia a questo aumento delle vendite calcolabile attorno al 10% corrisponde una diminuzione del 15% del mercato in valore. L?incremento delle vendite è dovuto principalmente all?aumento delle vendite dei televisori ”unbranded”, quelli senza marchio provenienti dai mercati orientali. Quest?effetto sommato alla diminuzione delle vendite dei grandi formati e dei modelli 16:9 fa si che in valore si stimi una perdita tra il 15 e il 20%.