Cultura
Marketing per le organizzazioni non profit
di Philip Kotler e Alan Andreasen, ed. Il Sole 24 ore, 1999
di Redazione
Un percorso di analisi rigoroso per chiunque voglia affrontare il marketing management del non profit con professionalità. La problematica sul marketing e attività senza fini di lucro. Scritta dal più noto esperto di marketing mondiale, Philip Kotler, con la collaborazione di un pioniere del marketing sociale, Alan R. Andreasen, l’opera offre i principi, le tecniche e gli strumenti per operare con efficacia in questo settore, ponendo l’accento sugli aspetti di pianificazione strategica, gestione e organizzazione delle risorse, definizione del marketing mix, tecniche di valutazione e controllo. Approfondisce inoltre le tematiche peculiari del marketing sociale e del marketing delle cause di interesse generale, che sempre più vede il coinvolgimento delle aziende private.
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