La Fiat Ikea

Entro il 2007 ben 350 punti vendita del marchio in Italia (saranno 1900 in tutta Europa entro il 2008), rinnoveranno il proprio canale distributivo a seguito dell’intesa con Ikea che fornira’ un nuovo concept di arredo. A presentare l’accordo ‘Ikea for Fiat’, sono stati il responsabile del brand Fiat, Luca De Meo, e l’ad di Ikea Italia, Roberto Monti. ”Entro il 2006 – ha spiegato De Meo – contiamo di realizzare i nuovi allestimenti in 160 concessionari e d entro il 2007 di completare il rinnovamento di tutta la rete italiana. Per quanto riguarda l’Europa – ha aggiunto – entro il 2007 il progetto sara’ portato a compimento in 1200 concessionari, il 70% circa della rete, e completato entro il 2008”. Per quanto riguarda i costi dell’operazione, De Meo ha precisato che l’intesa con Ikea consentira’ a Fiat ”un risparmio del 30-40% sul format di concessionaria precedente. Il costo per la nostra rete sara’ di 200 euro al metro quadrato, un quinto in meno rispetto ai marchi tedeschi e un quarto rispetto a quelli francesi”. ”L’iniziativa – ha detto ancora il responsabile del brand Fiat – rientra in un progetto piu’ ampio che costituisce la risposta del marchio ai cambiamenti in atto nel mondo del business in generale e in quello dell’auto in particolare. Trasformazioni che se da un lato rappresentano un fattore di rischio e di inasprimento della competizione di mercato, dall’altro si rivelano come un’opportunita’ commerciale e di crescita vantaggiosa per chi sappia cogliela. Il nostro obiettivo, in sintesi – ha concluso De Meo – e’ rendere l’acquisto di una Fiat piacevole, chiaro ma soprattutto semplice e Ikea ci e’ sembrata la miglior scelta possibile”. ”L’avventura comune intrapresa tra Ikea e Fiat – ha aggiunto l’ad del gruppo svedese in Italia – si fonda su alcuni punti chiari di contatto tra due marchi tra cui spicca il riferimento ad un target ampio, popolare, attento a spendere i propri soldi in maniera oculata. Per questo abbiamo voluto creare un luogo attraente che trasmettesse emotivamente una forte identita’ Fiat, che valorizzasse l’auto come prodotto principale , che risultasse fresco, piacevole e interssante per i visitatori-clienti e che permettesse a chiunque si fruire autonomamente degli spazi e dei servizi del punto vendita”, ha concluso.